Zahlen und Fakten zum Online Shopping rund um Weihnachten

Zwei Wochen vor dem ersten Advent ist es für Online Shopper und Händler alle Jahre wieder an der Zeit, sich die Statistiken der letzten Jahre anzuschauen, um Geschenkideen, den optimalen Zeitpunkt und preislichen Rahmen festzulegen. Alle spannenden Zahlen und Fakten hier für euch zusammengefasst:


1. Umsatz und Ausgaben

Prognosen ergeben, dass das Online Weihnachtsgeschäft in Deutschland sich auf einen Umsatz von 14,7 Milliarden Euro belaufen soll (+10% zum Vorjahr). Das ist mehr als ein Viertel des E-Commerce Jahres-Umsatz.

Der Durchschnitts-Deutsche plant in diesem Jahr 281€ für Weihnachtsgeschenke auszugeben, was ebenfalls eine erhebliche Steigerung zum Vorjahr darstellt.

Branchob Händler als auch alle weiteren Online Shop Betreiber können sich also auf eine erhöhte Kaufkraft und online Affinität der Weihnachts-Shopper freuen. Das heißt aber nicht, dass Produkte teurer angeboten werden können. Einen der größten Vorteile des Online Shoppings in der Vorweihnachtszeit sehen Kunden nämlich in den niedrigeren Preisen.


2. Online Shop vs. Ladengeschäft

In Deutschland ist das Online Weihnachtsgeschäft zwar definitiv angekommen, was sich allein daran sehen lässt, dass 82% der Deutschen online nach Geschenkideen suchen, bevor sie sich an den tatsächlichen Einkauf machen. Trotzdem bevorzugen mehr als die Hälfte der Deutschen immer noch, ihre Geschenke in der Stadt in Ladengeschäften zu kaufen.

Weltweit sieht die Bilanz aber besser aus: In Großbritannien tätigen schon 64% lieber online ihre Weihnachtseinkäufe, in den USA sogar 82%.

  1. Das sind die Argumente für das Online Kaufen von Weihnachtsgeschenken:

Rund um die Uhr erreichbar (58%)
Größere Auswahl (47%)
Vermeiden überfüllter Innenstädte (47%)

  1. Das sind die Argumente dagegen:

Bessere Beurteilung des Produkts (72%)
Keine Versandkosten (68%)
Direkte Verfügbarkeit (64%)

Um in der Weihnachtszeit mit einem Online Shop zu überzeugen bedeutet also: Den Gegenargumenten entgegenzuwirken. Das geht z.B. mit ausführlichen Produktbeschreibungen und Produktbildern aus verschiedenen Perspektiven, niedrigen oder keinen Versandkosten und schnellem Versand mit welchem zu ruhig werben darfst.


3. Die Top Geschenkideen

Die beliebtesten Geschenke sind tatsächlich keine große Überraschung. Jedoch unterscheiden sich die Geschlechter in ihrer Präferenz. Die deutschen Frauen haben auf Platz 1 Süßigkeiten, gefolgt von Gutscheinen und Büchern. Auf den Einkaufslisten der deutschen Männer hingegen stehen Bücher ganz oben, darauf folgend ebenfalls Gutscheine und ganz klassisch Bargeld.

Da Geschenkgutscheine immer noch im Trend sind, haben wir uns dazu entschieden branchbob Händlern die Möglichkeit zu geben Geschenkgutscheine auch digital zu verkaufen. Dieses Feature wird es ab Anfang nächsten Jahres geben.


4. Der optimale Zeitpunkt

Noch befindet man sich in dem Zeitfenster, in dem es vertretbar ist, sich noch keine Gedanken über Geschenke gemacht zu haben. Falls du auch so denkst, du bist nicht allein! 55% der Deutschen geben an, erst kurzfristig Ende Dezember Weihnachtsgeschenke zu besorgen. Der Rest teilt sich auf Anfang Dezember, aber auch schon auf den November auf. Damit bilden diese beiden Monate einen Großteil des Jahresumsatzes aus.

Für Online Händler bedeutet das aber trotzdem jetzt schon: Raus mit der Weihnachtswerbung, und ran an die Sales. Tipps und Tricks rund um, wie du deinen Online Shop optimal auf das Weihnachts-Geschäft vorbereitest findest du hier:


5. Mobile Commerce im Weihnachtsgeschäft

Der E-Commerce boomt zu Weihnachten, doch eine Unterkategorie davon ist noch stärker am wachsen: Der M-Commerce. Ob Smartphone oder Tablet, der Durchschnitts-Deutsche löst sich immer mehr von seinem PC oder Laptop wenn es um Online Shopping geht. So finden auch immer mehr Weihnachtseinkäufe schnell und von unterwegs mit mobilen Endgeräten statt. Online Händler sollten also sehr großen Wert darauf legen wie ihr Online Shop auf diesen Geräten angezeigt wird. branchbob Händler haben hier den Vorteil, dass ihre Online Shops automatisch responsive sind, die mobile Ansicht also optimiert ist und mit schnellen Ladezeiten punkten kann.


Du bist Online Händler oder Shopper und hast noch Fragen rund ums Online Shopping zur Weihnachtszeit? Dann frag uns einfach per Email an support@branchbob.com. Wir freuen uns und wünschen allen eine erfolgreiche Vorweihnachtszeit!


Lisa Weber